迪慶:推廣香格里拉品牌 開啟全時旅游模式
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作為實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下之年,2018年對云南省迪慶藏族自治州的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是關(guān)鍵的一年。如何才能走出一條高質(zhì)量、高效益的旅游發(fā)展之路?迪慶藏族自治州旅發(fā)委主任魯志軍認(rèn)為,迪慶緊緊圍繞打造“世界的香格里拉”這一目標(biāo),始終堅(jiān)持國際高原全域旅游目的地這一定位,在加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時,開發(fā)特色旅游線路產(chǎn)品,開展旅游環(huán)境綜合整治,提升旅游服務(wù)質(zhì)量,增強(qiáng)旅游綜合效益。
“迪慶”藏語意為吉祥如意的地方,是全國10個藏族自治州之一,位于云南省西北部,是著名的“三江并流”世界自然遺產(chǎn)核心區(qū)。境內(nèi)居住有藏族、傈僳族、納西族等26個民族,全州總?cè)丝?1萬人,其中少數(shù)民族人口占88.3%,是一個濃縮了多種自然景觀、多種民族文化風(fēng)情的壯美神奇之地。
自美國作家詹姆斯·希爾頓《失落的地平線》一書問世以來,“香格里拉”就成了世人心目中的一個夢。2001年12月17日,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),云南迪慶藏族自治州中甸縣正式更名為香格里拉縣。自此,“香格里拉”終于走向現(xiàn)實(shí),這也提升了迪慶的知名度。
“有了知名度不見得就有好的市場占有率,我們還是要注重市場營銷。”魯志軍說,目前迪慶正進(jìn)一步梳理當(dāng)?shù)芈糜纹放?,同時積極舉辦各類活動,讓更多的人了解香格里拉?!敖衲?月,我們策劃組織了杜鵑花之旅;7月,我們推出了自駕采集松茸之旅;9月,我們將推出攝影之旅……”
“人們現(xiàn)在更多地追求親近自然、回歸生活,追求一種健康的生活品質(zhì)、生活方式。”魯志軍認(rèn)為,當(dāng)前旅游市場已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化,人們已經(jīng)不滿足于“旅游就是到一個地方去看一看就可以了”?!巴ㄟ^監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看,很多自由行客人到迪慶來追逐的是一種‘心靈的放松’,這類游客更喜歡攝影,探尋美食和文化,而這些恰恰是迪慶的優(yōu)勢所在。”
迪慶有優(yōu)美的自然風(fēng)光、豐富多彩的民族文化,但是迪慶旅游仍然存在短板,魯志軍認(rèn)為,最大的短板就是交通。盡管目前已經(jīng)開通了多條航線,但是大量游客要來香格里拉還是不太方便。
“因?yàn)閺氖袌龅慕嵌葋砜吹蠎c處在一個末端,大量的游客來到香格里拉交通成本、時間成本很高,目前還沒達(dá)到‘隨時可來、隨時可走’的程度?!濒斨拒娬f,解決交通瓶頸問題是迪慶旅游發(fā)展的一個重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。麗江到香格里拉的高速公路正在修建,明年即將通車。香格里拉到麗江的鐵路也在建設(shè),預(yù)計(jì)2021年將開通。隨著交通的改善,迪慶的旅游產(chǎn)業(yè)將會得到飛速發(fā)展?!耙?yàn)槌啥?、重慶方向來的游客占比很大,所以我們還積極謀劃香格里拉到西昌的高速鐵路乃至高鐵,積極融入成渝經(jīng)濟(jì)圈?!?/P>
同時,除了外部交通,內(nèi)部交通同樣重要,魯志軍介紹,目前迪慶也在積極推進(jìn)內(nèi)部交通系統(tǒng)的建設(shè),讓游客在景點(diǎn)與景點(diǎn)之間換乘便捷,打通旅游的“最后一公里”?!案鶕?jù)全域旅游的思想,開始全州的交通沿線規(guī)劃,虎跳峽景區(qū)、梅里雪山景區(qū)、松贊林寺景區(qū)、滇金絲猴景區(qū)、獨(dú)克宗古城景區(qū),全線都按照全域旅游的思路在規(guī)劃,將觀景臺、休息點(diǎn)、充電樁、房車營地、旅游廁所建設(shè)起來。”
針對“夏天一票難求,冬天處處冷清”現(xiàn)象,魯志軍表示,在迪慶推出的全域旅游方案中,提出“全時設(shè)計(jì)”這個理念,為此,迪慶開發(fā)了針對冬季的雪山游、溫泉游、徒步游、民俗游等產(chǎn)品?!敖衲陻M學(xué)習(xí)‘冬游西藏’的經(jīng)驗(yàn)做法,冬季對來迪慶的游客在門票、住宿、交通給予半價乃至更多的優(yōu)惠政策,助推迪慶開啟全時旅游的模式?!?/P>
去年今年3月,云南出臺了《云南省旅游市場秩序整治工作措施》。這個被稱為“史上最嚴(yán)”的整治措施,魯志軍認(rèn)為它的“嚴(yán)”在于要把整個灰色鏈條斬?cái)?,做到“壯士斷腕”?!捌娴匾獢?shù)據(jù)、要人次是不對的。有了嚴(yán)格的行業(yè)整治再加上我們的旅游轉(zhuǎn)型升級,迪慶旅游發(fā)展的二次‘創(chuàng)業(yè)’就會真正走出第一步?!?/P>
“我們要讓香格里拉回歸它的本質(zhì),讓來香格里拉的人能感受到天人合一、心靈神往的狀態(tài)。這個轉(zhuǎn)型不止是我們香格里拉的旅游轉(zhuǎn)型,也是我們云南的旅游轉(zhuǎn)型。”魯志軍說,“我們現(xiàn)在不追求數(shù)據(jù)的背后,就是要回歸旅游的本質(zhì),把香格里拉打造成云南旅游的一張耀眼的‘名片’?!?/P>