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研究院介紹

中國(guó)故事創(chuàng)意傳播研究院由中國(guó)外文局與華中科技大學(xué)共建。2019 年 6 月 28 日， 中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元與華中科技大學(xué)校長(zhǎng)李元元共同為研究院揭牌，11 月 13 日正式成立。

研究院充分整合和發(fā)揮了中國(guó)外文局的政府資源、國(guó)際傳播、講好中國(guó)故事實(shí)踐優(yōu)勢(shì)以及華中科技大學(xué)在新聞傳播、公共關(guān)系、公共管理、對(duì)外翻譯等跨學(xué)科領(lǐng)域的人才、科研、成果等優(yōu)勢(shì)。

目前，研究院主要承擔(dān) “講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播大賽的全國(guó)故事作品評(píng)審、中國(guó)好故事評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究、中國(guó)好故事人才隊(duì)伍培訓(xùn)，以及湖北分站賽的組織承辦和評(píng)審等工作。

今后將重點(diǎn)圍繞中國(guó)故事創(chuàng)意傳播的理論研究、人才培養(yǎng)、社會(huì)服務(wù)和智庫(kù)建設(shè)，積極開(kāi)展“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”與提升中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和文化軟實(shí)力的相關(guān)研究和成果轉(zhuǎn)化。

研究院掛靠華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院。華中科技大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)許曉東，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全共同擔(dān)任研究院理事長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心(中國(guó)網(wǎng))副總編輯楊新華、校宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)胡艷華、新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)張明新共同擔(dān)任研究院副理事長(zhǎng)，陳先紅教授擔(dān)任研究院院長(zhǎng)。

01 人物介紹

趙振宇

華中科技大學(xué)新聞學(xué)院教授、國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家、中央馬克思主義理論研究和建設(shè)工程首席專(zhuān)家，中國(guó)故事創(chuàng)意傳播研究院智庫(kù)專(zhuān)家；

20世紀(jì)80年代開(kāi)始研究“獎(jiǎng)勵(lì)學(xué)”，出版專(zhuān)著5部;90年代起研究程序理論，研究成果受到中央領(lǐng)導(dǎo)批示；

主持多項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)課題，出版國(guó)家課題研究成果《程序的監(jiān)督與監(jiān)督的程序》和《應(yīng)對(duì)突發(fā)事件——輿論引導(dǎo)系統(tǒng)論》；

著有《新聞公關(guān)藝術(shù)》《新聞報(bào)道策劃》《現(xiàn)代新聞評(píng)論》《新聞評(píng)論研究引論》《新聞評(píng)論通論》《社會(huì)進(jìn)程中的新聞學(xué)探尋》《與靈魂對(duì)話(huà)》《講好真話(huà)》等多部著作。

02 作者文章

在第21個(gè)記者節(jié)到來(lái)之際，由中國(guó)記協(xié)國(guó)內(nèi)部和《中國(guó)記者》雜志社合作推出了一集來(lái)自中央和地方媒體的精品力作“脫貧攻堅(jiān)優(yōu)秀新聞作品采訪(fǎng)記”54篇。

這次征稿的組織策劃，站在脫貧攻堅(jiān)即將迎來(lái)全面勝利的歷史節(jié)點(diǎn)上，展現(xiàn)了黨的十八以來(lái)我國(guó)媒體廣大新聞工作者為打贏這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)所作的出色貢獻(xiàn)。它是歷史記載，值得典藏；它是實(shí)踐范本，可供學(xué)習(xí)研究。

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒(méi)有本事講好中國(guó)的故事?我們應(yīng)該有這個(gè)信心!”脫貧攻堅(jiān)是一場(chǎng)具有中國(guó)特色、世界意義的大事，它造福中國(guó)，有利世界，是中國(guó)故事中不可或缺的華麗篇章。本文結(jié)合學(xué)習(xí)這組稿件，談一點(diǎn)與此相關(guān)的話(huà)題與新聞界朋友們交流探討。

一、高度重視，整體動(dòng)員，成效顯著

在中央統(tǒng)一部署下，全國(guó)新聞媒體和新聞人積極行動(dòng)，在以往脫貧致富報(bào)道的基礎(chǔ)上，走上了脫貧攻堅(jiān)的新時(shí)代征程。

新華社社領(lǐng)導(dǎo)直接主持策劃、組織指揮由總社和7個(gè)分社、13名記者參與涵蓋14個(gè)連片特困區(qū)中的絕大多數(shù)地區(qū)，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的采訪(fǎng)調(diào)研、后期精心編輯，推出了萬(wàn)字通訊《中國(guó)反貧困斗爭(zhēng)的偉大決戰(zhàn)》，獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。

通訊全景展示和謳歌了我黨領(lǐng)導(dǎo)脫貧攻堅(jiān)取得的偉大勝利，彰顯了與黨中央治國(guó)理政相適應(yīng)的新聞人的精神風(fēng)貌和新聞作品的宏大力量。

他們?cè)隗w會(huì)中寫(xiě)道：“沒(méi)有什么比得上一場(chǎng)偉大決戰(zhàn)更能鍛煉一支隊(duì)伍。對(duì)記者而言，還有什么能比得上深入采訪(fǎng)、真實(shí)記錄一場(chǎng)史詩(shī)般的大決戰(zhàn)更為之驕傲、催人奮進(jìn)?不斷深入的調(diào)研之后，我們真切有了一種感受，那就是如果不能真實(shí)記錄這段偉大歷史，就愧對(duì)這個(gè)偉大時(shí)代。”

人民日?qǐng)?bào)記者顧仲陽(yáng)從事扶貧報(bào)道15年，他的多篇報(bào)道受到中央領(lǐng)導(dǎo)的肯定和批示，推動(dòng)了健康扶貧、保險(xiǎn)扶貧、高校農(nóng)村貧困生專(zhuān)項(xiàng)招生計(jì)劃等等政策的出臺(tái)和完善。

記者顧仲陽(yáng)在貧困戶(hù)家中下廚做菜

2017年6月5日，他寫(xiě)的《駐村三記》一文，受到習(xí)近平總書(shū)記的肯定并引用到在深度扶貧地區(qū)脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上的講話(huà)中。

他的體會(huì)是：多花苦功夫、笨功夫，耐得住寂寞，才能抓得住機(jī)遇；多訪(fǎng)“貧”，更懂“貧”，“下接地氣，上接天線(xiàn)”，才能叫好叫座；更了解鄉(xiāng)土中國(guó)，更好新聞扶貧，必須身近心也近。

國(guó)家廣電總臺(tái)山西記者站康維佳在脫貧的路上寫(xiě)了幾十篇相關(guān)報(bào)道。他的述評(píng)《脫貧攻堅(jiān)擺不得半點(diǎn)花架子》獲第二十七屆中國(guó)新聞二等獎(jiǎng)。

他在啟示中寫(xiě)道：“‘吃透兩頭’，這是黨的新聞事業(yè)在長(zhǎng)期實(shí)踐發(fā)展中，總結(jié)出來(lái)的帶有規(guī)律性的做法，很管用，也很實(shí)用。

所謂‘吃透兩頭’就是吃透‘上頭’和‘下頭’，吃透就是深刻全面準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)中央的精神，要考慮中央的所思所想;就是要搞清楚事情在實(shí)際情況中間是個(gè)什么樣子。”他的這個(gè)體會(huì)是很多的新聞人在實(shí)踐中都能運(yùn)用和收有成效的。在本次主題征稿中，很多作者都談到這一點(diǎn)。其實(shí)，要在新聞實(shí)踐中真正領(lǐng)會(huì)并體現(xiàn)到報(bào)道中卻不是一件容易的事。

《湖北日?qǐng)?bào)》全媒記者陳會(huì)君(右)在咸寧市崇陽(yáng)縣高枧鄉(xiāng)中山村的王學(xué)禮家采訪(fǎng)。(周浩峰 攝)

2020年的湖北遭遇疫情、汛情疊加影響，各地脫貧進(jìn)展怎么樣？農(nóng)民朋友有哪些期盼？2020年8月起，湖北日?qǐng)?bào)推出全媒體系列報(bào)道《夜宿農(nóng)家話(huà)脫貧》，一批記者走進(jìn)農(nóng)家，吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、算農(nóng)家賬。

截至10月底，該專(zhuān)欄已推出報(bào)道近20期。記者陳會(huì)君寫(xiě)了一篇《貧困戶(hù)成了“豆腐王”》。她在來(lái)稿中對(duì)這組報(bào)道的短視頻全媒體表達(dá)方式進(jìn)行了介紹。

這組報(bào)道，他們?cè)诩埫缴峡l(fā)文字、二維碼，圖文、視頻在報(bào)社的新聞客戶(hù)端綜合呈現(xiàn)。他們?cè)谶M(jìn)行文字采訪(fǎng)時(shí)錄制短視頻，是一次傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的現(xiàn)場(chǎng)練兵。

作為寫(xiě)了十多年的文字記者，這是她第一次為視頻配音。一篇千字文，她錄了近10次。她在體會(huì)中寫(xiě)道，從相加到相融，從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，融合發(fā)展，有很多需要磨合的細(xì)節(jié)，唯有繼續(xù)努力攀登。

湯婧，廣西廣播電視臺(tái)新聞中心記者，30歲。她和同事們一起參加了電視專(zhuān)題《“時(shí)代楷?！秉S文秀：風(fēng)雨兼程新長(zhǎng)征 初心無(wú)悔永芳華》的采訪(fǎng)和報(bào)道。

她在征稿題記中寫(xiě)道：“同是30歲，我還可以享受青春，而文秀卻沒(méi)能來(lái)得及好好說(shuō)一聲再見(jiàn)。我能做的，就是讓更多人知道她的故事?！?/p>

在2019年烈日與暴雨交織的6月17日，百色市凌云縣因暴雨山洪暴發(fā)。18日，她在采訪(fǎng)途中，得知駐村一年多的第一書(shū)記黃文秀不幸遇難。19日清晨她和同事搭乘最早的動(dòng)車(chē)趕赴百色。在以后的十多天時(shí)間里，他們克服重重困難，完成了十多篇感人至深的連續(xù)報(bào)道、新聞專(zhuān)題和微信推文，在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響。

7月1 日習(xí)近平作出指示向黃文秀學(xué)習(xí)，中宣部授予黃文秀“時(shí)代楷?！?，7月2日廣西臺(tái)推出了這個(gè)專(zhuān)題報(bào)道，榮獲第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

一位30歲的女記者采訪(fǎng)了同樣30歲的女英雄事跡，引起了她的無(wú)限感慨：作為一個(gè)宣傳戰(zhàn)線(xiàn)上的一名戰(zhàn)士，黃文秀的精神激勵(lì)著她在今后的工作中不怕困難，勇于拼搏。在新聞路上，將堅(jiān)定初心，踐履篤行，不負(fù)芳華。

50多篇脫貧攻堅(jiān)故事講述了中國(guó)大地上史無(wú)前例的新時(shí)代創(chuàng)舉，所有參與者都在深入采訪(fǎng)調(diào)研報(bào)道的實(shí)踐過(guò)程中，提高了新聞思想和業(yè)務(wù)素養(yǎng)！

二、遵循新聞規(guī)律，提高報(bào)道策劃水平

習(xí)近平指出：“新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。”創(chuàng)新是需要策劃的。

農(nóng)村貧窮是困擾中國(guó)成千上百年的老話(huà)題，而精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)卻是新時(shí)代的新課題。新聞媒體要在以往和他人報(bào)道的基礎(chǔ)上做出自家媒體的特色和新意，卻是需要新聞從業(yè)者大動(dòng)一番腦筋的。在此次征稿中，有以下幾個(gè)創(chuàng)意策劃值得肯定——

01. 從歷史發(fā)展的縱深中找好選題

江西瑞金是紅色故都、共和國(guó)的搖籃，是中華蘇維埃臨時(shí)中央政府的誕生地 。瑞金的脫貧具有特殊的歷史意義。

來(lái)自江西日?qǐng)?bào)的同行們首先學(xué)習(xí)了毛澤東同志寫(xiě)的《關(guān)心群眾生活，注意工作方法》“……我們應(yīng)該深刻地注意群眾生活的問(wèn)題，從土地、勞動(dòng)問(wèn)題、到柴米油鹽問(wèn)題……要使群眾認(rèn)識(shí)到我們是代表他們利益的，是和他們呼吸相通的?！?/p>

80多年前共產(chǎn)黨人的所思所想和當(dāng)下的脫貧攻堅(jiān)是一脈相承的，在邀請(qǐng)黨史專(zhuān)家、扶貧辦以及相關(guān)部委辦的同志座談后，加深認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨是怎樣走過(guò)來(lái)的，我們黨為什么要消滅貧困，于是他們將“初心不變”提煉為這一報(bào)道的主題。

正是從這樣的高度采訪(fǎng)調(diào)研寫(xiě)作，使新聞作品《紅都脫貧記》呈現(xiàn)出具有厚重感的史詩(shī)氣質(zhì)。該篇報(bào)道獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

02. 到“扶貧第一村”找選題

福建廣播影視集團(tuán)制作的廣播專(zhuān)題《中國(guó)扶貧第一村脫貧之后》，獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。“中國(guó)扶貧第一村”的名字叫寧徳畬族赤溪村。

1984年6月24日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊登了一封《窮山村希望實(shí)行特殊政策治窮致富》的來(lái)信，反映赤溪村下山溪自然村22戶(hù)畬族百姓貧困的生活狀況，并配發(fā)評(píng)論員文章，引起中央高度重視。

當(dāng)年9月，黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)出《關(guān)于幫助貧困地區(qū)盡快改變面貌的通知》，拉開(kāi)了新時(shí)期扶貧開(kāi)發(fā)工作的序幕。默默無(wú)聞的赤溪村，也因此被稱(chēng)作“中國(guó)扶貧第一村”?？梢哉f(shuō)，是這篇報(bào)道，改変了赤溪村的命運(yùn)。

近40年前的中央媒體的一篇報(bào)道，成為今日再訪(fǎng)赤溪村的由頭。赤溪村的扶貧經(jīng)歷了三個(gè)階段，從“輸血”到“換血”再到“造血”，最終靠“旅游+產(chǎn)業(yè)”脫貧摘帽。他們?cè)趯?zhuān)題的結(jié)尾提出，希望赤溪村以后不要再掛中國(guó)扶貧第一村，而要建成中國(guó)自強(qiáng)第一村，中國(guó)文明第一村，由此提升了報(bào)道的主題。

03. 由“回訪(fǎng)報(bào)道”找選題

上面介紹的兩篇報(bào)道分別是由80年前和近40年前的歷史而引發(fā)的，而河南日?qǐng)?bào)2018年6月6日的一篇《“咱家的麥子能做面包了”》(獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng))則是由本報(bào)四年前的一次報(bào)道而產(chǎn)生。

4年前，習(xí)近平到河南尉氏縣沈家村考察糧食生產(chǎn)?？吹叫←滈L(zhǎng)勢(shì)很好，他十分高興，說(shuō)：“今年的饃能吃上了”。當(dāng)年6月6日?qǐng)?bào)紙?jiān)谝话姘l(fā)表了《今年的饃能吃上了》。四年后，2018年“三夏”時(shí)節(jié)，記者進(jìn)行了“一次早有預(yù)謀的采訪(fǎng)”，再次到了沈家村。通過(guò)采訪(fǎng)農(nóng)戶(hù)、村支書(shū)、農(nóng)機(jī)手，與糧食相關(guān)的生意人、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家后完成了這篇報(bào)道。

做饃和做面包的小麥有什么不同么?農(nóng)業(yè)專(zhuān)家解釋?zhuān)壳吧a(chǎn)的絕大部分麥子，屬于中筋品種，適于做面條、包子、蔥油餅。而要做面包則需要用面筋強(qiáng)度大、面團(tuán)穩(wěn)定時(shí)間長(zhǎng)的強(qiáng)筋小麥。做蛋糕、餅干一類(lèi)則需要弱筋小麥。

我國(guó)的小麥總體是充足的，但每年還要從國(guó)外進(jìn)口400萬(wàn)噸左右小麥，主要是強(qiáng)筋和弱筋小麥。4年時(shí)間，從“能吃上饃”到“能做面包”是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和質(zhì)量提高，而從新聞生產(chǎn)上來(lái)說(shuō)，這種方式卻屬于“回訪(fǎng)報(bào)道”，是“我國(guó)老一輩新聞人經(jīng)常使用的一種報(bào)道方式”。

2019年元宵節(jié)前夕，90歲的徐永輝(左二)來(lái)到黃巖涼棚嶺村看望葉興法一家，葉興法夫婦同徐永輝熱情握手。浙江日?qǐng)?bào)記者 邵全海/攝

浙江日?qǐng)?bào)老攝影記者徐永輝從新中國(guó)成立后的1950年第一個(gè)春天，到嘉興七星鄉(xiāng)遇見(jiàn)農(nóng)民葉根土一家5口起，到后來(lái)1959年、1990年、2008年、2019年……70年的歲月里，他用手中的鏡頭，記錄下這一家四代人的生活。

他記載的不僅僅是葉根土一家的變化，而是描繪了千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)農(nóng)民，他們善良、勤勞、質(zhì)樸、踏實(shí)，用自己的雙手創(chuàng)造出了一番新的天地。

2019年9期《求是》雜刊發(fā)了已經(jīng)90高齡的徐永輝口述《一個(gè)攝影記者和一戶(hù)人家的70年》。

對(duì)于一些歷史悠久的傳統(tǒng)媒體(對(duì)新媒體也適用)，對(duì)于一個(gè)以新聞為職業(yè)的新聞人來(lái)說(shuō)，在歷史的記載里有許許多多“老題翻新”的話(huà)題可以精心策劃出佳作。我們要保持這種持恒的新聞理念，更要建立本媒體的選題策劃資料庫(kù)，與時(shí)俱進(jìn)，為時(shí)代謳歌，為時(shí)代鼓與呼。

04. 在不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)選題

中國(guó)青年報(bào)記者講了這樣一件事：2019年7月下旬，他去寧夏采訪(fǎng)，從固原市一位老村干部口中得知“借牛騙補(bǔ)”的事。那時(shí)候，全國(guó)很多地方已經(jīng)進(jìn)入脫貧摘帽倒計(jì)時(shí)，他純粹把它當(dāng)故事在聽(tīng)。

采訪(fǎng)歸來(lái)后，那條線(xiàn)索一直沒(méi)告訴編輯。直到手里的人物報(bào)道寫(xiě)作遇到問(wèn)題，找編輯聊天時(shí)談到采訪(fǎng)中的發(fā)現(xiàn)，隨口將借牛騙補(bǔ)的事兒說(shuō)了出來(lái)。編輯聽(tīng)后有些興奮，提著嗓門(mén)說(shuō):“這才是真正的新聞!”

這句話(huà)被重復(fù)了好幾遍。總編輯也通過(guò)了這個(gè)選題，并決定派他去采訪(fǎng)調(diào)研。他很激動(dòng)。再次去西海固，是帶著兩個(gè)選題，一個(gè)是之前沒(méi)寫(xiě)完的人物報(bào)道，要做補(bǔ)充采訪(fǎng)，另一個(gè)就是借牛騙補(bǔ)之事。

一次不經(jīng)意的業(yè)務(wù)閑聊，閑聊中有高手識(shí)寶，更有領(lǐng)導(dǎo)高瞻遠(yuǎn)矚，當(dāng)然也少不了記者的認(rèn)真深入調(diào)查：“我沿著這條線(xiàn)索，找到借牛騙補(bǔ)貧困戶(hù)、出借方、牛(票)販子、村干部、驗(yàn)收組等，并從他們多處獲得的信息作了交叉論證。這個(gè)借牛鏈條上的一環(huán)又一環(huán)才被一點(diǎn)點(diǎn)剝開(kāi)。”

9月記者回到北京，又用一個(gè)月的時(shí)間打磨稿件，最終在11月13日，一篇輿論監(jiān)督的稿件《活在表格里的?！钒l(fā)表了。見(jiàn)報(bào)當(dāng)天，這篇報(bào)道在當(dāng)?shù)鼐鸵鹆宿Z動(dòng)，固原市和寧夏回族自治區(qū)宣傳部向記者表示：“輿論監(jiān)督是推進(jìn)工作的重要方式”“感謝你們的監(jiān)督報(bào)道，幫助我們發(fā)現(xiàn)深層次的問(wèn)題”。這篇稿件獲第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

世上常有這樣的事：有心栽花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭。其實(shí)，這個(gè)“有心”和“無(wú)心”也是講究的。說(shuō)有心栽花花不開(kāi)，是因?yàn)橛行恼吡Σ蛔慊虿欢R(shí)不懂方法或時(shí)間、地點(diǎn)也不對(duì);而無(wú)心者有人高手指點(diǎn)，豁然開(kāi)朗，力量、方法又科學(xué)又有效，終成正果。

05. 成功往往在堅(jiān)持一下的努力之中

前幾日我到長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)參加三季度好稿評(píng)審會(huì)，聽(tīng)到這樣一件事——2020年7月11日，正值長(zhǎng)江汛期，一則“因漲水貨船無(wú)法通過(guò)武漢長(zhǎng)江大橋”的謠言甚囂塵上。

接到這個(gè)線(xiàn)索后，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者徐佳和范芃決定立即出發(fā)，趕往漢口江灘現(xiàn)場(chǎng)，一探究竟。實(shí)際情況是，并未看到網(wǎng)傳的“貨船卡在橋下”場(chǎng)景，那么此時(shí)開(kāi)始直播，至少初步證明了網(wǎng)上的那一場(chǎng)景不是此時(shí)的實(shí)情，“辟謠”任務(wù)完成。

但是，記者沒(méi)有撤離現(xiàn)場(chǎng)，而是耐心等待，看同等體量大小的貨船到底能否通過(guò)?起初，鏡頭里只有小型船只在江中行走，不夠具有說(shuō)服力，那么大型貨船呢?

靜靜守候30分鐘后，突然聽(tīng)到武漢關(guān)碼頭一聲貨船汽笛聲響起，一艘滿(mǎn)載貨物的大貨船出發(fā)，這時(shí)，記者趕緊調(diào)整機(jī)位，鏡頭緊緊跟隨，并調(diào)整景別，遠(yuǎn)景中景特寫(xiě)切換，既體現(xiàn)長(zhǎng)江環(huán)境，更突出大船通過(guò)橋下的細(xì)節(jié)。后方視頻編輯立即把現(xiàn)場(chǎng)小視頻和謠言視頻剪拼在一起對(duì)比呈現(xiàn)，孰真孰假一目了然。

短短30分鐘內(nèi)，直播全網(wǎng)傳播量達(dá)百萬(wàn)+，網(wǎng)友紛紛評(píng)論“原來(lái)是個(gè)謠言，幸好幸好!”。這一迅速粉碎謠言的直播，在長(zhǎng)江汛情緊張時(shí)期給心系武漢的網(wǎng)友們吃了一顆妥妥的“定心丸”。由于記者的“在堅(jiān)持一下的努力之中”，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《直播辟謠》經(jīng)專(zhuān)家投票獲了一等獎(jiǎng)。

06. 發(fā)揮新媒體的時(shí)代功能，出彩出新

新聞報(bào)道的出新出彩得以于兩點(diǎn)，一是新聞人的思想觀(guān)念與時(shí)俱進(jìn)，素質(zhì)不斷提高;二是傳播技術(shù)和渠道的更新和發(fā)展，特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代。

新華社新媒體中心焦旭峰介紹了H5報(bào)道《致奮斗在脫貧戰(zhàn)場(chǎng)上的你》創(chuàng)作體會(huì)。該報(bào)道覆蓋1.7億網(wǎng)民，產(chǎn)品使用人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。

這組報(bào)道以9張飽含真情的祝福卡片為傳播點(diǎn)，邀請(qǐng)網(wǎng)民向全國(guó)駐村干部、支教教師、致富帶著人等奮斗在脫貧一線(xiàn)的“戰(zhàn)士”們送去祝福。發(fā)出后，立即在網(wǎng)上引起強(qiáng)烈反響，刷新了新華社H5產(chǎn)品傳播紀(jì)錄。

作者的體會(huì)是：內(nèi)容要滿(mǎn)足用戶(hù)情感需求，用心讓報(bào)道走心;技術(shù)要使報(bào)道充滿(mǎn)技術(shù)感覺(jué)和未來(lái)感;傳播渠道需精耕細(xì)作、信息準(zhǔn)確抵達(dá);團(tuán)隊(duì)要項(xiàng)目制運(yùn)行，精兵強(qiáng)將上戰(zhàn)場(chǎng)。

天津津云新媒體集團(tuán)策劃的微視頻作品《臊子書(shū)記》獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，閆征作為中國(guó)新聞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上7位發(fā)言人之一介紹了他們創(chuàng)作體會(huì)。

在微視頻的拍攝過(guò)程中，他們多次運(yùn)用頭腦風(fēng)暴，力求用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)、輕松易懂，能夠引起共鳴的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，制作出有“網(wǎng)感”的微視頻。他們還利用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”幫助大寨村致富，表達(dá)風(fēng)格上突出年輕人的“萌”和“燃”。

海南廣播電視總臺(tái)以《從“要我脫貧”到“我要脫貧”》為題，在征稿中介紹他們創(chuàng)辦電視夜校特別節(jié)目《開(kāi)學(xué)第一課》。

電視夜校創(chuàng)辦于2016年11月，是海南省委省政府打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的一個(gè)創(chuàng)新舉措。他們首次開(kāi)創(chuàng)“電視+夜校+釘釘+熱線(xiàn)”的全新模式，致力于通過(guò)電視課堂的形式向基層干部群眾講政策、傳技術(shù)、說(shuō)感恩、樹(shù)典型、找工作、結(jié)姻緣，是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為貧困群眾打造的融媒體學(xué)習(xí)陣地。

節(jié)目開(kāi)辦以來(lái)，受到業(yè)內(nèi)以及社會(huì)各界一致好評(píng)、《人民日?qǐng)?bào)》、央視《新聞聯(lián)播》等主流體和欄目紛紛點(diǎn)贊夜校;國(guó)家行業(yè)主管機(jī)構(gòu)對(duì)電視夜校的做法和經(jīng)驗(yàn)給予定和高度評(píng)價(jià);聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織邀請(qǐng)夜校在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民學(xué)校扶貧”研討會(huì)上介紹經(jīng)驗(yàn)。2019年11月，《脫貧致富電視夜?！窓谀繕s獲中央部辦公廳頒發(fā)的“基層理論宣講先進(jìn)集體”榮譽(yù)先進(jìn)稱(chēng)號(hào)，多次獲得各類(lèi)國(guó)家和省級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

在這次專(zhuān)題征稿中，不少記者都有這種體會(huì)，好的新聞報(bào)道不僅需要深入到新聞事件的發(fā)生地，需要身體體驗(yàn)，需要用心思考，需要后期編輯制作，同時(shí)，更要重視選題和報(bào)道的策劃。

趙振宇著

所謂新聞報(bào)道策劃是新聞傳播的主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

(趙振宇：《新聞報(bào)道策劃》7頁(yè)，武漢大學(xué)出版社2015年12月第二版)

在這里，遵循“事物發(fā)展規(guī)律”和“新聞傳播規(guī)律”是基本前提，須臾不可忘記。我在接受新華社記者采訪(fǎng)時(shí)曾表達(dá)過(guò)這樣的觀(guān)點(diǎn)：鍛造全媒型專(zhuān)家型人才，要更多到一線(xiàn)、循規(guī)律、出佳作。到一線(xiàn)，就是到新聞發(fā)生地，到可以發(fā)掘新聞的地方;循規(guī)律，即遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律和新聞報(bào)道規(guī)律;出佳作，指報(bào)道必須客觀(guān)、真實(shí)、全面，鞭笞邪惡、弘揚(yáng)正氣，有利于推動(dòng)問(wèn)題解決和促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展。

(見(jiàn)2016年2月24《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道)

講好脫貧故事，講好中國(guó)故事，都需要就“勢(shì)”論事，據(jù)“勢(shì)”行事，以事成“勢(shì)”。從媒體到個(gè)人，從領(lǐng)導(dǎo)到記者，地區(qū)之間、媒體之間、部門(mén)之間，凡是與故事相關(guān)的機(jī)構(gòu)和人事，都需要在這個(gè)大前提下共同做好相互配合協(xié)調(diào)、形成合力，只有這樣才能譜寫(xiě)富有時(shí)代特色、本地優(yōu)勢(shì)、個(gè)人特點(diǎn)的中國(guó)故事新篇章。

三、加重評(píng)論份量，以理性視角講好故事

在這征稿中，有評(píng)論員參與、文中運(yùn)用評(píng)論的稿件不多，但也有可圈可點(diǎn)之作。這次征稿大多是在新聞版面上刊發(fā)的，多為消息和通訊報(bào)道，也有在專(zhuān)刊專(zhuān)版上刊發(fā)的評(píng)論作品。

2017年6月，人民日?qǐng)?bào)在“新農(nóng)村周刊”上開(kāi)辟了“蹲點(diǎn)手記”的評(píng)論專(zhuān)欄，發(fā)表了系列評(píng)論。“基層跑多了，跑透了，我們的本領(lǐng)就會(huì)大起來(lái)”，這樣寫(xiě)出來(lái)的評(píng)論沾泥土、接地氣，叫好又叫座。

據(jù)作者顧仲陽(yáng)介紹，其中，《扶貧干部少些文山會(huì)海》一文，1100字既有基層干部一年開(kāi)280多場(chǎng)會(huì)、同一主題會(huì)開(kāi)四遍的鮮活事例，又有基層干部忙于開(kāi)會(huì)填表，誰(shuí)來(lái)打通政策“最后一公里”的思考。文章見(jiàn)報(bào)幾個(gè)小時(shí)，在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端的閱讀量就超過(guò)100萬(wàn)人次，跟進(jìn)的評(píng)論2000多條，多家媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載。

本次征稿刊登的唯一也是最后一篇來(lái)稿是來(lái)自新疆伊犁日?qǐng)?bào)記者劉冰對(duì)自己經(jīng)歷一年多的時(shí)間才完成一篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《“一口水也沒(méi)有喝上”的扶貧問(wèn)題出在哪兒?》(獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng))的思考。

他在文章中寫(xiě)道：思想是評(píng)論的靈魂，認(rèn)識(shí)的高度決定文章的高度。通過(guò)撰寫(xiě)這篇評(píng)論我的思想認(rèn)識(shí)有了進(jìn)一步飛躍，更深刻地認(rèn)識(shí)到，脫貧攻堅(jiān)是難啃的“硬骨頭”，不可能一蹴而就，廣大干部要帶著感情、責(zé)任和使命，時(shí)時(shí)刻刻把貧困群眾放在自己心里。一篇評(píng)論“寫(xiě)了”一年多，沒(méi)有這樣的理想與情懷是不可能做到的。

2018年5月31日，光明日?qǐng)?bào)一版辟專(zhuān)欄刊發(fā)的《滴水穿石三十年——福建寧德脫貧紀(jì)事》和評(píng)論員文章《閩東事 天下理》。

2018年4月，光明日?qǐng)?bào)總編輯張政率評(píng)論員劉文嘉和當(dāng)?shù)伛v站記者高建進(jìn)深入福建寧德地區(qū)，用了三天時(shí)間在山間隧道中穿行每天乘車(chē)6小時(shí)，集中走訪(fǎng)了3個(gè)村莊、采訪(fǎng)了干部群眾20多人，閱讀相關(guān)文字材料14萬(wàn)字，加上駐站記者的長(zhǎng)期采訪(fǎng)所得，最終寫(xiě)出了這篇調(diào)研報(bào)告。

6月1日，新華社以通稿形式播發(fā)這篇報(bào)道和評(píng)論。2日，人民日?qǐng)?bào)等中央媒體與23家地方黨報(bào)轉(zhuǎn)載，新聞網(wǎng)站和新聞客戶(hù)端紛紛在雙首頁(yè)轉(zhuǎn)發(fā)，央視《新聞聯(lián)播》播發(fā)，騰訊新聞在微信插件重要位置推送。

24小時(shí)內(nèi)，僅騰訊的跟帖熱評(píng)就超過(guò)四萬(wàn)條;一周之內(nèi)，各地扶貧干部、脫貧群眾、脫貧等相關(guān)領(lǐng)域研究者的熱情評(píng)介源源不斷地反饋至光明日?qǐng)?bào)。當(dāng)年由總書(shū)記開(kāi)啟閩東脫貧史，三十年后仍然能引發(fā)巨大的和聲。光明日?qǐng)?bào)這篇調(diào)研報(bào)道獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

下面探討幾個(gè)問(wèn)題——

其一、為何新華社以通稿形式播發(fā)報(bào)道的同時(shí)又轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論?

因?yàn)樵u(píng)論寫(xiě)得好。好在哪兒，評(píng)論中寫(xiě)著這樣的話(huà)：“一張藍(lán)圖繪到底，三十年鑄一劍成——福建寧德的脫貧歷程，是閩東歷史，也是中國(guó)故事。實(shí)踐檢驗(yàn)真理，歷史映照未來(lái)。閩東的三十年歷程，證明的是思想、傳遞的是力量、增添的是信心、提供的是歷史眼光?！?/p>

調(diào)研報(bào)道講的是閩東的事，反映的卻是中國(guó)的大道。正是因?yàn)檫@個(gè)大道理講得全面、簡(jiǎn)潔、透徹、明白，才引起新華社的重視，才得到全國(guó)多家媒體的呼應(yīng)，才受到各界人士的廣泛跟帖和熱評(píng)。

劉文嘉是一位優(yōu)秀評(píng)論員，她寫(xiě)的多篇評(píng)論獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，我與她見(jiàn)面交流過(guò)。在此，我也特別希望媒體的老總們能多派一些評(píng)論員參與到講好中國(guó)故事(包括其他一些需要發(fā)揮他們特長(zhǎng))的報(bào)道中。

他們?cè)趫?bào)社是評(píng)論員，下到一線(xiàn)，他們是“評(píng)論記者”，這種方式是培養(yǎng)新聞人才綜合素質(zhì)的積極舉措。中國(guó)記協(xié)召開(kāi)過(guò)兩次“評(píng)論記者”工作機(jī)制研討會(huì)，有的媒體堅(jiān)持實(shí)施這一機(jī)制撰寫(xiě)評(píng)論十多年取得成效。

現(xiàn)在，人民日?qǐng)?bào)在評(píng)論版上適時(shí)推出“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論”專(zhuān)欄，派出評(píng)論員到現(xiàn)場(chǎng)撰寫(xiě)評(píng)論，央視《新聞聯(lián)播》里也有本臺(tái)記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的記者評(píng)論。時(shí)代在發(fā)展變化，我們的媒體、我們的記者，也應(yīng)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，在新聞評(píng)論的領(lǐng)域里作出新貢獻(xiàn)。

其二、如何處理事實(shí)與觀(guān)點(diǎn)的關(guān)系?

在本次征稿中，大量的文章都談到事實(shí)的重要、真相的重要、細(xì)節(jié)的重要、感情的重要，這些都是正確的。

習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，講故事就是要講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。我們需要用動(dòng)情的事實(shí)感染人，同時(shí)也需要用深刻的理論說(shuō)服人。用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，這應(yīng)是記者講好中國(guó)故事題中應(yīng)有之意。

毛澤東同志是文章大家，他在《〈政治周報(bào)〉發(fā)刊理由》中鮮明地指出：“我們反攻敵人的方法，并不多用辯論，只是忠實(shí)地報(bào)告我們革命工作的事實(shí)?！?/p>

在這篇文章里他就用了四個(gè)“請(qǐng)看事實(shí)”來(lái)反攻敵人;而在《論人民民主專(zhuān)政》一文中，面對(duì)反對(duì)者和疑惑者的詰問(wèn)，面對(duì)有些人錯(cuò)誤和幼稚的想法，如“不要國(guó)際援助也可以勝利”“我們需要英美政府的援助”“你們獨(dú)裁”“你們不是要消滅國(guó)家權(quán)力嗎”等，此刻，毛澤東則站在理性和大局的高度一一予以駁斥和澄清。在今天，這些文章仍然是我們新聞人需要認(rèn)真學(xué)習(xí)和運(yùn)用的。

講好中國(guó)故事，真實(shí)的事實(shí)、典型的事實(shí)是不可缺少的;但好故事的力量有許多是需要將其中蘊(yùn)藏的道理、知識(shí)講清楚說(shuō)明白的。

特別是面對(duì)恐怖事件中西方媒體報(bào)道中存在的“傲慢與偏見(jiàn)”，有學(xué)者研究的應(yīng)對(duì)策略是：

一要主動(dòng)出擊，發(fā)布權(quán)威信息，積極引導(dǎo)西方大眾輿論;

二要積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)坊間輿論，主動(dòng)發(fā)揮論壇的作用;

三要建立后續(xù)發(fā)布機(jī)制，在連續(xù)報(bào)道中揭示真相，澄清西方媒體的不實(shí)報(bào)道。(薛濤、張榮美：西方媒體涉華報(bào)道中的“傲慢與偏見(jiàn)”，載2017年第1期《現(xiàn)代傳播》)這里強(qiáng)調(diào)的都是評(píng)論的作用。

趙振宇著

在“講好”故事中，選擇和運(yùn)用故事除了借以抒發(fā)作者的情感外，也要考慮它能較好地為整篇文章的立論和論述起著鋪墊和渲染的作用。

“講好”故事有多種形式，但是，“講好”故事有著自己特殊的要求——所有的講述都是為論證服務(wù)的，也就是說(shuō)，我們所選擇和講述的故事都要發(fā)揮事實(shí)論據(jù)的作用，要成為表明立場(chǎng)、傳播觀(guān)點(diǎn)的有力支撐。

謠言止于公開(kāi)，抹黑需要揭露;真理的力量在于科學(xué)，科學(xué)是需要闡釋和普及的。我們要以中國(guó)人特有的思維和表達(dá)方式，在描述形象、生動(dòng)感人的同時(shí)，還要以理論的深刻、評(píng)論的犀利將隱藏于事實(shí)中的道理說(shuō)明白，道清楚。只要講故事的人有勇氣、有自信、講科學(xué)，故事就有感染力和說(shuō)服力。

其三、如何在一篇報(bào)道中將事實(shí)和評(píng)論融合一體?

我們的報(bào)道是分文體的，說(shuō)的是獨(dú)立成篇的文本體裁。于是有人認(rèn)為“真正的評(píng)論，要放到評(píng)論員文章當(dāng)中說(shuō)，與報(bào)道形成能分工、形成話(huà)語(yǔ)張力、形成統(tǒng)一的傳播和表達(dá)效果”。

循著這種理論，光明日?qǐng)?bào)在調(diào)研報(bào)道《滴水穿石三十年——福建寧德脫貧紀(jì)事》之外配發(fā)評(píng)論(“配發(fā)評(píng)論”是媒體常用的說(shuō)法，還有“配發(fā)圖片”等，這也是不妥當(dāng)?shù)模碜h)，收到很好的效果，獲了中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，如果將那篇精辟升華的評(píng)論，以有序分散的方式，畫(huà)龍點(diǎn)睛地相綴在整篇報(bào)道之中，那會(huì)是一種什么情景呢，文章就一定不好讀么，就一定不會(huì)產(chǎn)生重大影響么，沒(méi)有試過(guò)，不敢說(shuō)。

習(xí)近平說(shuō)過(guò)“明者因時(shí)而變，知者隨世而制”，他要求新聞工作者“推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”。時(shí)代發(fā)生了變化，有些過(guò)去有效，現(xiàn)在未必有效;有些過(guò)去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行;有些過(guò)去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破“。

(《習(xí)近平新聞思想講義》第98頁(yè)，人民出版社2018年6月第一版)

趙振宇教授在“”“2020講好湖北抗疫故事”理論與實(shí)踐研討會(huì)上發(fā)言

文體如何突破創(chuàng)新，除了新聞人的思想理念需要轉(zhuǎn)變突破外，與中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選規(guī)則有著極大的導(dǎo)向作用?，F(xiàn)在已有不少媒體在中國(guó)新聞獎(jiǎng)之外，制定了自己的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則，發(fā)揮著積極作用。

對(duì)此，需要研究總結(jié)。我在1997年3期《中國(guó)記者》寫(xiě)了篇文章《關(guān)于中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選的幾個(gè)問(wèn)題》。文中涉及的問(wèn)題，有的已經(jīng)解決或不存在了，有的今天還仍然存在，還有許多新問(wèn)題未能涉及。對(duì)此，中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選委員會(huì)，可否結(jié)合當(dāng)前存在的問(wèn)題邀請(qǐng)新聞業(yè)界、學(xué)界和研究機(jī)構(gòu)人員深入調(diào)查研究，按照中央的精神改革完善。

03 關(guān)于《講真話(huà)》

《講好真話(huà)》實(shí)體出版物

《講好真話(huà)》座談會(huì)

媒體系列采訪(fǎng)與報(bào)道

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