解碼河南文旅新勢力
關(guān)注濟(jì)源網(wǎng)微信
連續(xù)多日門票售罄、近七成省外游客、免費(fèi)停車場“滿員”……剛剛過去的“五一”假期,“老家河南”再次成為國內(nèi)熱門旅游目的地。來自省文旅廳的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,全省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次,旅游收入354.2億元;與去年同期相比,接待人次增長11.8%,旅游收入增長14.2%。
復(fù)盤“五一”假期的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)河南文旅呈現(xiàn)出兩個特點(diǎn)。
首先是“出國游”大幅增加。攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,河南出境游訂單同比增長60%,入境游訂單同比增長96%,出入境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游訂單大增,說明河南老鄉(xiāng)有實(shí)力和意愿走出國門;入境游訂單幾乎翻番,毫無疑問得益于“行走河南·讀懂中國”品牌的塑造,以及“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新局面。
其次是“自駕游”日益火爆。飛豬發(fā)布的《2024“五一”假期出游快報》顯示,今年“五一”假期,河南目的地的租車、線路游預(yù)訂量相比去年同期均增長近五成,鄭州、洛陽、商丘、信陽、開封是河南省內(nèi)旅游熱門目的地城市,濮陽、鶴壁、三門峽預(yù)訂量增速最快。近年來,機(jī)動靈活的“自駕游”備受青睞,濮陽、鶴壁、三門峽等非傳統(tǒng)旅游城市的異軍突起,預(yù)示著一個新趨勢——出門旅游的過程中,越來越多的人希望“不走尋常路”。
實(shí)際上,這樣的變化還體現(xiàn)在很多地方。“五一”假期,全省共接待國內(nèi)游客6168.1萬人次,其中,全省4A級以上重點(diǎn)景區(qū)共接待游客1421.128萬人次。換句話說,絕大多數(shù)游客并沒有選擇“人從眾”的知名景區(qū),而是更愿意解鎖新景點(diǎn)、體驗(yàn)新玩法。就全國范圍來看,這也是一種文旅消費(fèi)趨勢——攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示,在旅游訂單同比增速上,一、二線城市小于三、四線城市,三、四線城市小于縣域市場。
作為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,文旅產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、綜合性強(qiáng),其中包含的“吃、住、行、游、購、娛”,涉及消費(fèi)生活的各個環(huán)節(jié)。大力推動文旅消費(fèi),對于擴(kuò)大內(nèi)需以及拉動經(jīng)濟(jì)增長都有著重要作用。伴隨著文旅市場快速復(fù)蘇,多地競相追逐旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“詩與遠(yuǎn)方”。綜觀“五一”假期的各項(xiàng)文旅消費(fèi)數(shù)據(jù),不僅給人帶來了驚喜,而且給人留下了啟迪:推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,不是傳統(tǒng)熱門旅游城市的“獨(dú)角戲”,冷門景區(qū)和小眾旅游目的地同樣大有可為。
隨著文旅市場需求的不斷細(xì)分,消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)和品質(zhì)的要求明顯提高。對于旅游目的地來說,這既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)——誰能以更加個性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù),提高游客的消費(fèi)意愿,誰就能成為異軍突起的文旅新勢力。(本報評論員 趙志疆)