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春節(jié)期間，承留鎮(zhèn)花石村又“火”了一把。這個(gè)位于濟(jì)源西南部的鄉(xiāng)村，從大年初一至元宵節(jié)，單日最大客流量1萬余人次。短短十多天，村集體就增收200多萬元。這場(chǎng)火爆鄉(xiāng)村游的背后，短視頻和直播引流功不可沒。近日，記者實(shí)地探訪花石村，通過簡(jiǎn)單梳理，讓大家看到，“流量”是如何涌進(jìn)這個(gè)村莊的。站在“流量”風(fēng)口，花石村是如何搶抓機(jī)遇的？從“流量”到“留量”，花石鄉(xiāng)村游如何走得更遠(yuǎn)？

　　一

　　大年初一中午，侯國(guó)強(qiáng)攤位上的雪夾子賣脫了。

　　往年每到這個(gè)時(shí)候，花石村村民侯國(guó)強(qiáng)都會(huì)在滑雪場(chǎng)外支個(gè)攤，賣點(diǎn)小吃和玩具。今年，因?yàn)榇汗?jié)前疫情反復(fù)，他怕影響生意，沒敢批發(fā)太多東西。誰知到了大年初一，人流猛增，吃的喝的玩的東西，消耗很快。夫妻倆加上兒子，仨人看攤也沒輕松到哪?！爸形缱蠲Φ臅r(shí)候，連吃口飯都覺得浪費(fèi)時(shí)間?！焙顕?guó)強(qiáng)說。

　　在侯國(guó)強(qiáng)的攤位不遠(yuǎn)處，賣烤腸和飲料的李軍旗，這個(gè)春節(jié)也忙得夠嗆。吃烤腸的人太多，但李軍旗只備了一個(gè)烤腸機(jī)。5分鐘烤12根腸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上客戶需求。“好多人排隊(duì)買烤腸，有些人等不到就走了?！崩钴娖煊X得有點(diǎn)可惜。即便如此，生意好的那幾天，他的攤位一天也能掙3000多元。

　　今年春節(jié)，來花石村游玩的人格外多。“比往年都要多，人一堆一堆往這兒涌?！被ㄊ宕逦瘑T聶敏政回憶，大年初一到初五，在黃河大道通往花石村村口的路上，上百輛汽車排成4排擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。大年初四，游客張兆19時(shí)49分在朋友圈提醒：“花石村方向大家不要去了，太堵了。”

　　因成功“碰撞”冬奧會(huì)，花石村滑雪場(chǎng)生意火爆。此外，花石村新打造的絢麗夜景，也成為一大亮點(diǎn)，吸引人們蜂擁而至。如果說，這就是過年期間花石村“紅”出圈的全部理由，顯然不恰當(dāng)。

　　濟(jì)源鄉(xiāng)村休閑旅游領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任賀雙福認(rèn)為，花石鄉(xiāng)村游“人財(cái)兩旺”的背后，有諸多原因。一是疫情大環(huán)境下，人們更青睞近郊游。二是花石村的夜景、滑雪運(yùn)動(dòng)，成功搶占了人們的視覺焦點(diǎn)。三是花石村成功搭上了抖音快車，在短時(shí)期內(nèi)成了一個(gè)因流量而亢奮的“網(wǎng)紅村”。“最后一個(gè)原因，尤其值得我們關(guān)注?！辟R雙福說。

　　二

　　1月23日(臘月二十一)，一條介紹花石村爐饃的抖音短視頻火了。視頻中，一大筐黃燦燦的爐饃十分誘人，花石村黨支部書記周全喜化身帶貨主播，與身穿紅棉襖的濟(jì)源網(wǎng)紅“月亮”，對(duì)著鏡頭賣力銷售，又“土”又喜慶。

　　“以前，咱的爐饃好吃但沒銷路?！敝苋舱f，每到春節(jié)前，村干部們就四處托關(guān)系、求購買，特別累。今年，有朋友建議周全喜在抖音上賣貨。56歲的周全喜只會(huì)用手機(jī)接打電話、發(fā)微信，哪會(huì)搞直播。但他被逼急了：“任務(wù)壓在身上，不干也得干。干！”

　　視頻一發(fā)出去，短短幾天，點(diǎn)擊量接近10萬人次，花石村生產(chǎn)的4萬個(gè)爐饃被銷售一空。

　　這場(chǎng)流量效應(yīng)，讓周全喜覺得很“魔幻”。但他立馬意識(shí)到，這是個(gè)機(jī)會(huì)。緊接著，他召集濟(jì)源多個(gè)滑雪高手，一起拍攝了短視頻“花石滑雪場(chǎng)為冬奧加油”。整個(gè)作品不到1分，也只有一個(gè)簡(jiǎn)單的畫面，但它蹭足了冬奧會(huì)的熱度，賺回了一大波流量。為了宣傳花石村夜景，他和“月亮”又拍攝了一條短視頻：“今年春節(jié)哪里去，請(qǐng)到花石看夜景?！北M管“濟(jì)普話”土味十足，但身后跳色的網(wǎng)紅廊橋還是讓人生出“到此一游”的想法。

　　1月29日(臘月二十六)，周全喜開始在抖音平臺(tái)直播，十幾天時(shí)間，粉絲就漲到了3136人。每晚，來自全國(guó)各地的1.5萬余人都會(huì)在直播間停留，聽周全喜漫天說地講“花石”。

　　流量帶來疊加效應(yīng)。高飽和度的配色、跳動(dòng)的燈光，再加上無處不在的燈籠、亭臺(tái)樓閣等中國(guó)風(fēng)元素，構(gòu)成了花石村“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的基本面。不少被吸引來的游客，一路舉著手機(jī)，打開短視頻軟件對(duì)著各個(gè)景點(diǎn)拍，生成一條條視頻后，直接點(diǎn)擊“發(fā)布”。

　　在抖音上搜索“花石”，八九個(gè)關(guān)聯(lián)話題馬上會(huì)跳出。這些話題播放次數(shù)目前已接近3萬。正是這些視頻，吸引了更多人前來打卡。

　　三

　　人流涌來，讓周全喜等人又喜又憂。喜的是，有人氣就有生意。憂的是，配套服務(wù)跟不上，流量再大，也變不成“交易量”。

　　春節(jié)前，花石村聯(lián)系了俄羅斯馬戲團(tuán)來表演，但因?yàn)橐咔椋麄€(gè)方案擱置了。大年初二，眼看游客數(shù)量不斷攀升，周全喜急得不行，四處打電話聯(lián)系文娛活動(dòng)公司，最終跟焦作一家文化傳媒公司敲定合作。對(duì)方帶著游玩設(shè)施和餐飲小吃進(jìn)駐花石村，花石村負(fù)責(zé)從村里招募村民當(dāng)服務(wù)員。大年初三晚上，小吃一條街成功亮相。游客吃上了美食，村民有了收入?！拔夜赓u小吃，一天就能賺100塊錢呢！”花石村村民王小都對(duì)此很滿意。

　　不過，隨著時(shí)間推移，也有村民從這場(chǎng)強(qiáng)“嗨”氛圍中“醒”過來。侯國(guó)強(qiáng)說，過了元宵節(jié)他就去自家養(yǎng)牛場(chǎng)繼續(xù)養(yǎng)牛?！奥糜畏值?，農(nóng)民養(yǎng)家糊口不能分淡旺季。咱得干一份穩(wěn)定工作，努力掙錢??！”侯國(guó)強(qiáng)表示。

　　從“流量”到“留量”，花石村怎樣才能維持長(zhǎng)久的“火熱”？這不僅是困擾村民的問題，還是周全喜正在反思的問題?！坝布O(shè)施不錯(cuò)，提高軟件才是硬道理。”“小吃方面，應(yīng)把好衛(wèi)生安全關(guān)。”“景色美，村里的衛(wèi)生管理也要跟得上?！边@些都是粉絲給他的建議。周全喜知道，這些反饋，其實(shí)承載了大家對(duì)花石村的美好期待。

　　“疫情防控常態(tài)化下，鄉(xiāng)村旅游最終還是要靠特色吸引游客，但做足特色，不是那么容易。”賀雙福說，花石村目前有滑雪、草莓采摘等幾大項(xiàng)目。然而這些項(xiàng)目可復(fù)制性極強(qiáng)，容易陷入不溫不火的境地。下一步，花石村還需從相關(guān)配套服務(wù)和產(chǎn)業(yè)入手，將特色做得更細(xì)一些；同時(shí)充分發(fā)揮村民的關(guān)鍵作用，通過實(shí)用型人才集中培訓(xùn)、公司化運(yùn)作和管理等手段，開闊村民視野，帶動(dòng)村民穩(wěn)定致富。

　　“鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，也離不開政府之手?！辟R雙福帶來一個(gè)好消息：今年，濟(jì)源示范區(qū)將重點(diǎn)創(chuàng)建10個(gè)以上休閑旅游村莊，對(duì)濟(jì)源鄉(xiāng)村休閑旅游村莊建設(shè)給予5萬元至50萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)政策。

　　“有了政策扶持，站上流量風(fēng)口，相信花石鄉(xiāng)村游會(huì)越來越火?！辟R雙福說。（記者 趙珊珊 通訊員 崔斌）

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